דמיטרי אוסטרובסקי
דוגמה לסרטון פרומו פשוט שהכנתי תוך שעתיים
מי אני?
אני מעצב גרפי עם 12 שנות ניסיון, שבהם עבדתי על מגוון רחב של פרוייקטים ותחומים. אני מעצב אתרים ברמות מורכבות שונות, מוצרי דפוס בכל גודל ובכל פורמט מספרים עד שלטי חוצות, גרפיקה דיגיטלית, אנימציות ועוד הרבה. כיום אני עובד בסטודיו לעיצוב שמתמחה בלקוחות מעולם הייטק.
מה אני רוצה?
אני רוצה לעבוד על העיצוב בדמוקרטים*. יש לי המון רעיונות וכישורים שאפשר לרתום כדי שכל מה שיוצא מטעם הדמוקרטים – ויזואלית ולא רק – יהיה יפה, מעוצב, יצירתי ובעל זהות ברורה ומזוהה.
למה זה חשוב לי?
אני רוצה להשפיע על מה שמתרחש במדינה. אני מרגיש שהמקום הטבעי שלי הוא לא בהייטק, אלא בפוליטיקה ובשירות הציבורי. הייתי רוצה שהיכולות העיצוביות שלי (ולא רק) יעמדו לא לשירות עוד איזשהו סטארטאפ נוסף, אלא במקום שבו הן יכולות להביא תועלת אמיתית ולתרום לשינוי פניה של המדינה.
כך אני מרגיש כמעט כל יום כשאני בוחר באיזה צבע לצבוע איזה כפתור באיזה אתר של עוד איזה חברה.
זה כן חשוב לאותה חברה כמובן אבל אני אישית לא מסוגל להתעלם ממה שקורה במדינה וכל יום אני מרגיש שאני רוצה להיות חלק פעיל של השינוי.
למה זה חשוב לדמוקרטים?
מפלגה פוליטית בעולם של היום, בעידן התוכן הוויזואלי, לא יכולה להיות רק מפלגה – היא חייבת להיות מותג. וכל מותג טוב מחזיק בשפה גרפית מזוהה, בתקשורת ויזואלית ברורה עם הקהל יד (האלקטורט), במערכת עיצוב מתואמת, ובאדם אחד או צוות שמנווטים את כל זה. למפלגה הטובה ביותר מגיע ליווי ויזואלי מהשורה הראשונה בכל חומר שיוצא מטעמה.
למה דווקא הדמוקרטים?
אתם היחידים שפועלים בעולם הממשי, שלא מפחדים להסתכל למציאות בעיניים, ושעדיין מבטאים באופן אמיתי ערכים אנושיים, יהודיים וציוניים – וזה מאוד חשוב לי. לכן אני מציע את עצמי דווקא לכם, ולא לשום גורם אחר.
אז מה אפשר לעשות ביחד?
צריך להתחיל מהמותג ומהאסטרטגיה שלו, במיוחד בתקופת בחירות.
אנשים צריכים להבין בצורה חדה וברורה מה זה “הדמוקרטים” ומהו ה”אני מאמין” שלכם – הן מבחינה ויזואלית והן מבחינה תקשורתית. המסרים המרכזיים והעקרונות המובילים חייבים להופיע שוב ושוב, בכל מקום, בוריאציות שונות.
מתוך זה, באופן טבעי, יתפתחו ויתגבשו גם המוצרים הדיגיטליים העיקריים: החשבונות ברשתות החברתיות, האתר, הניוזלטרים ועוד, ובהמשך גם חומרי הדפוס והפרסום החוצות.
החשבונות ברשתות החברתיות כיום נראים טיפה אקראיים, ללא שפה ויזואלית אחידה, ללא סדר, וקצת מזכירים פיד של חדשות וציוצים (ואפילו פוסטים שמבוססים על ציוצים אפשר לעצב בסגנון מותגי אחיד).
כשאני נכנס לחשבון, ואם אדמיין שאני אדם שלא שמע עליכם קודם, לא נוצר אצלי שום רושם מגובש. מהמבט הראשון וגם מהשני אני לא מבין מה זה, על מה זה ולשם מה זה.
מיתוג ברור יכניס סדר ועקביות. הטמעה ויזואלית של עיקרי העמדות של המפלגה תשבור את המונוטוניות של הפיד, תאפשר להבין מי אתם ולגבש רושם חד על המפלגה. אפשר להפוך את החשבון למשהו צבעוני, בולט ומסקרן הרבה יותר.
גם האתר נראה כיום די גנרי. אני לא מצליח ללמוד ממנו כמעט שום דבר מהותי על המפלגה. אתר יכול וצריך להיות היום הרבה יותר יצירתי, אינטראקטיבי, נרטיבי ומעניין עבור המבקר, ובו בזמן להציג בצורה מסודרת ומדויקת את כל המידע הדרוש.
וזה רק הצעד הראשון. ברגע שנגבש את יסודות המותג: מי אנחנו ומי אנחנו לא, מה הטון שבו אנחנו מדברים, כיצד אנחנו מתקשרים וכיצד לא, יהיה הרבה יותר קל להמציא עוד ועוד קמפיינים יצירתיים ולהמשיך לטפח ולהרחיב את המותג.
שורה תחתונה
הייתי שמח מאוד לרכז ולנהל עבודה כזו במפלגה, ולהיות גם שותף למשימות נוספות – כמו בסטארטאפ אמיתי, שבו כולם עושים מהכול.
אידאלי - לעשות זאת במשרה מלאה ולהקדיש לכך את כל זמני, אך אני גמיש ופתוח גם למסגרות אחרות.