דמיטרי אוסטרובסקי
טוען...
דוגמה לסרטון פרומו פשוט שהכנתי תוך שעתיים
מי אני?
אני מעצב גרפי עם 12 שנות ניסיון, שבהם עבדתי על מגוון רחב של פרוייקטים ותחומים. אני מעצב אתרים ברמות מורכבות שונות, מוצרי דפוס בכל גודל ובכל פורמט מספרים עד שלטי חוצות, גרפיקה דיגיטלית, אנימציות ועוד הרבה. כיום אני עובד בסטודיו לעיצוב שמתמחה בלקוחות מעולם הייטק.
מה עוד אני יודע לעשות?
מה אני רוצה?
אני רוצה לעבוד על העיצוב בדמוקרטים*. יש לי המון רעיונות וכישורים שאפשר לרתום כדי שכל מה שיוצא מטעם הדמוקרטים – ויזואלית ולא רק – יהיה יפה, מעוצב, יצירתי ובעל זהות ברורה ומזוהה.
* אך לא רק - יש לי הרבה יכולות מעבר לזה.
אני מתעניין מעוד גם בעבודה פרלמנטרית.
למה זה חשוב לי?
אני רוצה להשפיע על מה שמתרחש במדינה. אני מרגיש שהמקום הטבעי שלי הוא לא בהייטק, אלא בפוליטיקה ובשירות הציבורי. הייתי רוצה שהיכולות העיצוביות שלי (ולא רק) יעמדו לא לשירות עוד איזשהו סטארטאפ נוסף, אלא במקום שבו הן יכולות להביא תועלת אמיתית ולתרום לשינוי פניה של המדינה.
למה? כי כשקורה מה שקורה היום במדינה כך אני מרגיש כשאני בוחר באיזה צבע לצבוע איזה כפתור באיזה אתר של עוד איזה חברה.
זה כן חשוב לאותה חברה כמובן אבל אני אישית לא מסוגל להיטמע בתוך הבועה ולהתעלם ממה שקורה וכל יום אני מרגיש שאני רוצה להיות חלק פעיל של השינוי האמיתי.
למה זה חשוב לדמוקרטים?
מפלגה פוליטית בעולם של היום, בעידן התוכן הוויזואלי, לא יכולה להיות רק מפלגה – היא חייבת להיות מותג. מהו מותג טוב? מותג טוב הוא כזה שגם אנשים שלאו דווקא מתעניינים באמת במוצריו, עדיין רוצים להיות חלק ממנו – בגלל איך שהמותג מציג את עצמו, איך שהוא מתקשר, אילו ערכים הוא משדר, או פשוט משום שהוא נתפס כמגניב, כיפי, מסקרן וטרנדי.
וכל מותג מוצלח מחזיק בשפה גרפית מזוהה, בתקשורת ויזואלית ומילולית ברורה עם הקהל יד, במערכת עיצוב מתואמת, ובאדם אחד או אפילו צוות שמנווטים את כל זה. למפלגה הטובה ביותר מגיע ליווי ויזואלי מהשורה הראשונה בכל חומר שיוצא מטעמה.
למה דווקא הדמוקרטים?
בעיניי אתם היחידים שפועלים בעולם הממשי, שלא מפחדים להסתכל למציאות בעיניים, ושעדיין מבטאים באופן אמיתי ערכים אנושיים, יהודיים וציוניים – וזה מאוד חשוב לי. לכן אני מציע את עצמי דווקא לכם, ולא לשום גורם אחר.
אז מה אפשר לעשות ביחד?
צריך להתחיל מהמותג ומהאסטרטגיה שלו, במיוחד בתקופת הבחירות.
אנשים צריכים להבין בצורה חדה וברורה מה זה “הדמוקרטים” ומהו ה”אני מאמין” שלכם – הן מבחינה ויזואלית והן מבחינה תקשורתית. המסרים המרכזיים והעקרונות המובילים חייבים להופיע שוב ושוב, בכל מקום, בוריאציות שונות.
מתוך זה, באופן טבעי, יתפתחו ויתגבשו גם המוצרים הדיגיטליים העיקריים: החשבונות ברשתות החברתיות, האתר, הניוזלטרים ועוד, ובהמשך גם חומרי הדפוס והפרסום החוצות.
החשבונות ברשתות החברתיות כיום נראים טיפה אקראיים, ללא שפה ויזואלית אחידה, ללא סדר, וקצת מזכירים פיד של חדשות וציוצים (ואפילו פוסטים שמבוססים על ציוצים אפשר לעצב בסגנון מותגי אחיד).
כשאני נכנס לחשבון, ואם אדמיין שאני אדם שלא שמע עליכם קודם, לא נוצר אצלי שום רושם מגובש. מהמבט הראשון וגם מהשני אני לא מבין מה זה, על מה זה ולשם מה זה.
מיתוג ברור יכניס סדר ועקביות. הטמעה ויזואלית של עיקרי העמדות של המפלגה תשבור את המונוטוניות של הפיד, תאפשר להבין מי אתם ולגבש רושם חד על המפלגה. אפשר להפוך את החשבון למשהו מבריק, בולט ומסקרן הרבה יותר.
גם האתר נראה כיום די גנרי. אני לא מצליח ללמוד ממנו כמעט שום דבר מהותי על המפלגה. אתר יכול וצריך להיות היום הרבה יותר יצירתי, אינטראקטיבי, חווייתי, נרטיבי ומעניין עבור המבקר, ובו בזמן להציג בצורה מסודרת ומדויקת את כל המידע הדרוש.
הנה כמה דוגמאות של אתרים מבוססים על חווית הגלילה עם הרבה מידע:
וזה רק הצעד הראשון. ברגע שנגבש את יסודות המותג: מי אנחנו ומי אנחנו לא, מה הטון שבו אנחנו מדברים, כיצד אנחנו מתקשרים וכיצד לא, יהיה הרבה יותר קל להמציא עוד ועוד קמפיינים יצירתיים ולהמשיך לפתח ולהרחיב את המותג.
שורה תחתונה
הייתי רוצה מאוד לרכז ולנהל עבודה כזו במפלגה, ולהיות גם שותף למשימות נוספות – כמו בסטארטאפ אמיתי, שבו כולם עושים מהכול.
אידאלי - לעשות זאת במסגרת משרה מלאה ולהקדיש לכך את כל זמני, אך אני גמיש ופתוח גם למסגרות אחרות.